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《一品一故事》,在故事里看见品牌,读懂生活

2021-04-08 09:04  [来源:华声在线]   [编辑:张文豪]

华声在线4月8日讯(通讯员 钟江军)这是一个最好的时代,梦想的路就在脚下。但是各类产品严重同质化的今天,你如何才能乘风破浪,脱颖而出?或许你和别人之间差的只是一个故事。好的故事能带给大众温度感,有鲜活的人与物,有激烈的冲突矛盾,也有充斥心间的泪水喜悦。《一品一故事》栏目在中央电视台农业农村频同中国教育电视台播出,以“行一品的质量,讲一品的故事”为宗旨,围绕农产品和农产品的故事展开诉说,在保证农产品质量的基础上,挖掘农产品背后成长的故事,以其独特细腻的情感视角直击受众心智,赚取受众感动的同时进一步加深品牌烙印,让农产品更好地走出去。

《一品一故事》栏目是在一乡一品的基础上提出的,在挖掘因地制宜发展具有鲜明地域特色的主导产品和产业时,为品牌开创一种以“故事+人物”思想解读的表现手法,进而传播品牌影响力,通过娓娓的画面表达与主持人引导结合中,形成独具特色的“产业观察”式纪录片,让大众在深度探访企业家创富经历中,感受其精神力量,感受其人物魅力,欣然接受其品牌文化。该栏目旨在为产品寻求卖点,引爆营销艺术,让故事像“病毒”一样疯传,完美体现出行业特色,为解读产品困境、塑造企业灵魂、提升品牌影响力有效赋能。

此外,为积极响应“乡村振兴”“提升中国农业品牌”等国家战略,栏目还将融入产业升级思路的增值服务。栏目通过国家权威媒体+深度解读+新媒体传播矩阵(包括人民网、凤凰网、中国网、中新网、人民日报客户端视频网、新华网客户端视频网、央视频移动网、新华社视频网、快手视频、抖音视频、爱奇艺视频、搜狐视频等20家),为自身塑造出鲜活立体的形象,给予受众更丰富的品牌联想,在受众中深植品牌印象,以极具深度的企业发展规划解读与品牌升级前景融合,同步高效地达到迅速提升企业品牌影响力的作用。

当今时代,生产出产品只是走完了品牌生产线的一半,还需要为品牌制造一个好故事。《一品一故事》栏目经过实地考察,选择优质企业进行录制,通过直销基地同栏目合作共同开店,宣传产销对接,没有中间商,让消费者吃到自己放心的产品。场景的沉浸式塑造,人物的贴切现实,情感的精准表达,轻易穿透受众的自我保护外壳,实现品牌信息的流畅传达。

好产品需要被看见,《一品一故事》栏目通过嫁接电商平台、借助媒体推广以及商品自身的故事性,帮助农产品走红,让酒香传出深巷子。栏目Logo设计新颖别致,富有创意,以产品商标“一品一故事 没有中间商”弧形为金色、字为黑色,以联想为依据,充分展示一品一故事创新营销服务于企、创富于企的理念,同时承载希望,铸就辉煌,给人无限的美好憧憬。而Logo用于开连锁店的广告语,则寓意着田间到餐桌没有中间商,直供消费者,给人以亲切、自家生产的感觉。


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